看淮南日?qǐng)?bào)新媒體矩陣2021年“春節(jié)秀”
2月11日除夕至2月17日年初六，2021年春節(jié)長(zhǎng)假期間，淮南日?qǐng)?bào)新媒體矩陣，以主角身份引導(dǎo)主導(dǎo)主流輿論場(chǎng)，形成了強(qiáng)大輿論引導(dǎo)力和影響力，得到受眾和社會(huì)各界一致高評(píng)。
這是一份2021年春節(jié)長(zhǎng)假7天假期，淮南日?qǐng)?bào)新媒體矩陣“成績(jī)單”：淮南日?qǐng)?bào)官方微信公號(hào)，日均推送3輪次，發(fā)稿105篇、條；淮南日?qǐng)?bào)微博@淮南日?qǐng)?bào)社滾動(dòng)持續(xù)更新，發(fā)稿165篇、條；淮南日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端“掌上淮南”持續(xù)更新，發(fā)稿133篇、條；淮南日?qǐng)?bào)視頻號(hào)推送原創(chuàng)短視頻作品25個(gè)；淮南日?qǐng)?bào)抖音號(hào)推送融新聞作品36個(gè)；學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)淮南學(xué)習(xí)平臺(tái)持續(xù)更新，發(fā)稿45篇、條。
且看淮南日?qǐng)?bào)新媒體矩陣的2021年“春節(jié)秀”。
緊扣主題作新聞 貼緊主線(xiàn)做引導(dǎo)
——疫情防控、新春佳節(jié)，家國(guó)情懷、堅(jiān)守守望
2月11日，除夕，大年三十。當(dāng)日8:05，淮南日?qǐng)?bào)官微首推以頭條形式，重磅推出淮南日?qǐng)?bào)社原創(chuàng)疫情防控公益微電影《謝謝， 過(guò)年不回家的你們》，該微電影同步在全網(wǎng)推送，迅速引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和關(guān)注。
2月11日11：44，淮南日?qǐng)?bào)官微二推以頭條形式，重磅推出獨(dú)家視頻《海軍淮南艦向淮南人民拜年》，迅速引發(fā)高熱度關(guān)注，受到網(wǎng)民廣泛贊譽(yù)。
“沒(méi)有國(guó)，哪有家。縱觀2021年春節(jié)期間，淮南日?qǐng)?bào)社推出的所有融新聞作品，可以清晰地看出，都是在圍繞著一個(gè)鮮明的主題‘家國(guó)情懷’，都是在貫穿著一條鮮明的主線(xiàn)‘就地過(guò)年’。反映在傳統(tǒng)新春佳節(jié)，大眾是如何以自己的實(shí)際行動(dòng)和無(wú)聲的語(yǔ)言，展示每個(gè)人深藏于內(nèi)心的家國(guó)情懷。”淮南日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)人認(rèn)為。“哪有歲月靜好，只不過(guò)有人為我們負(fù)重前行。國(guó)家的祥和、人民的幸福、新春佳節(jié)的歡慶，都是人民子弟兵的堅(jiān)守和守望換來(lái)的，獨(dú)家視頻《海軍淮南艦向淮南人民拜年》所要表達(dá)的，正是這樣一種人民子弟兵的家國(guó)情懷。”
“疫情防控公益微電影《謝謝，過(guò)年不回家的你們》，通過(guò)一對(duì)年輕戀人、兩個(gè)家庭、一個(gè)快遞小哥不回家過(guò)年的故事情節(jié)，呈現(xiàn)了2021年春節(jié)，疫情不確定的背景下，淮南人的寬闊襟胸、崇高境界和家國(guó)情懷。”該部微電影導(dǎo)演、淮南日?qǐng)?bào)融媒體中心工作人員焦孝誠(chéng)，告訴淮南日?qǐng)?bào)全媒體記者。
短視頻為主打 融新聞唱主角
——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、移動(dòng)傳播，先聲奪人、引人入勝
《千年古鎮(zhèn)隱賢老街》、《千年正陽(yáng)關(guān)》、《九龍崗民國(guó)小鎮(zhèn)》、《隱賢古建筑》、《七十二水通正陽(yáng)》、《民國(guó)小鎮(zhèn)“天字號(hào)”房》、《探訪(fǎng)隱賢趙氏住宅》、《正陽(yáng)老街》、《堅(jiān)守初心》、《探秘“錢(qián)提督府”》、《民國(guó)小鎮(zhèn)建筑成影視取景地》、《報(bào)社巷，那面刻有字母的磚墻》、《探訪(fǎng)淮南早期煤礦遺址九龍崗礦一號(hào)井》等13部“2021春節(jié) 瞰淮南”系列短視頻和微電影《謝謝，不回家過(guò)年的你們》、《盛世華章MV》，這些淮南日?qǐng)?bào)社原創(chuàng)短視頻作品，由淮南日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)推送后，形成廣泛影響，受到網(wǎng)民熱烈追捧。
《淮南“別樣空城”》、《淮南戰(zhàn)疫》、《淮南春》、《淮南 橋》、《壽州銀杏》《我在一線(xiàn)我在崗》……為了豐富春節(jié)期間新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容多元化，特別安排從2020年度淮南日?qǐng)?bào)社攝制出品的精品短視頻中，挑選出來(lái)一部分力作，從2月11開(kāi)始，以“經(jīng)典回放”的特殊形式，再次全網(wǎng)推送。
“為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、移動(dòng)傳播的特征和要求，淮南日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)集中推送和主打短視頻，讓網(wǎng)民有‘看頭’、嘗‘甜頭’，真正實(shí)現(xiàn)先入為主、先聲奪人的傳播目標(biāo)，從而達(dá)到引人入勝的傳播效果。”淮南日?qǐng)?bào)社融媒體中心主任孫繼奎表示。
多形式多種類(lèi)齊發(fā) 握指成拳積小成大
——分眾化、多元化，切合熱點(diǎn)、主導(dǎo)引導(dǎo)
“盡管現(xiàn)在可供選擇的新媒體平臺(tái)很多，可供閱讀欣賞的融新聞產(chǎn)品浩如煙海，但實(shí)事求是地講，我還是非常喜歡淮南日?qǐng)?bào)社打造和培育的融媒體品牌‘操碎了心的淮小南’。”網(wǎng)民“大白天下”在跟帖中這樣袒露心跡，毫不掩飾對(duì)于淮南日?qǐng)?bào)社融新聞品牌“操碎了心的淮小南”的喜歡和推崇。
春節(jié)期間，淮南日?qǐng)?bào)社推出了2期“操碎了心的淮小南”，分別為：2月12日，大年初一，《操碎了心的淮小南⑨ 春節(jié)酒不可多喝》；2月14日，大年初三，《操碎了心的淮小南⑩ 春節(jié)文明摜蛋》。一經(jīng)推出，立刻在朋友圈引發(fā)層層漣漪，讓很多網(wǎng)友喜歡的愛(ài)不釋手。
“咱大淮南，男人個(gè)個(gè)耿直豪爽，粗獷彪悍，外形俊朗；女人，人人如辣椒，有本事能干，長(zhǎng)得漂亮。咱大淮南的男人、女人，喝酒，那都是一把好手。你看那大淮南滴男人喝酒：來(lái)來(lái)來(lái)，我哥，干掉！來(lái)來(lái)來(lái)，我弟，喝完！”“打摜蛋呢，最講究的是打?qū)﹂T(mén)要互相配合，如果不配合，累死都打不贏。你手里都是三帶兩，他卻一個(gè)勁打?qū)ψ樱矗蛉粠В∧阋獙?duì)子，他打單張。你要單張，他偏打?qū)ψ印Ｕ孀屓四貧獾醚腊W癢，恨不得去呼他兩巴掌。打摜蛋呢，最可恨的是有人喜歡偷看對(duì)方的牌。什么，自己的牌啥時(shí)候不能看？要看嘛，就看對(duì)手的牌。于是，斜著眼瞟，恨不得把頭伸到人家懷里，在那偷看。”《操碎了心的淮小南》是淮南日?qǐng)?bào)社著力打造和培育的融媒體品牌，“淮小南”搞怪、無(wú)厘頭、幽默、詼諧、風(fēng)趣，但卻能夠在笑聲中倡導(dǎo)和傳遞正能量。
《傾聽(tīng)》是淮南日?qǐng)?bào)社打造和培育的有聲專(zhuān)欄。“心靈的聲音在線(xiàn)聽(tīng)，我喜歡‘傾聽(tīng)’！”網(wǎng)民“八公山下”經(jīng)常這樣留言，表達(dá)他對(duì)“傾聽(tīng)”的鐘愛(ài)。春節(jié)期間，淮南日?qǐng)?bào)新媒體“傾聽(tīng)”專(zhuān)欄，推送了有聲作品《就地過(guò)年》、《正月初一拜大年》、《接母親過(guò)年》、《淮河人家怎么過(guò)年》、《懷念兒時(shí)的年味》。
《品讀》是淮南日?qǐng)?bào)新媒體的一個(gè)品牌專(zhuān)欄。春節(jié)期間，《品讀》專(zhuān)欄推送的力作《淮南 偉岸的背影》、《淮南牛肉湯 穿越千年歷史文化的力量》，創(chuàng)造了極高的閱讀量。同時(shí)，《品讀》還推出了著名農(nóng)民記者、淮南日?qǐng)?bào)著名記者，已經(jīng)退休多年的祁家錄的《穿新鞋，過(guò)年嘍》、《記憶年夜飯》。
《絕美！69張淮南鳥(niǎo)類(lèi)鑒賞大片，手機(jī)橫過(guò)來(lái)看！》、《濃濃年味涌淮南 “大美淮南”俏新春》、《獨(dú)家策劃 淮南風(fēng)景視覺(jué)大片 每一張都是手機(jī)封面！》、《h5：防控不放松 平安過(guò)春節(jié)》、《春節(jié)習(xí)俗知多少？@淮南人，這樣做才夠“年味”！》、《舌尖上的春節(jié)，這些淮南特色美食你吃了嗎？》，這些融新聞產(chǎn)品，得到網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊。
立足本土策劃在前 全媒體“一盤(pán)棋”
——原創(chuàng)為要、內(nèi)容為王 你就是我、我就是你
“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功！三年磨一劍。淮南日?qǐng)?bào)社新媒體矩陣在今年春節(jié)期間的出色表現(xiàn)，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、上級(jí)部門(mén)以及社會(huì)各界、讀者和網(wǎng)民的一致高評(píng)，絕不是孤立的、偶然的，絕不是曇花一現(xiàn)，而是厚積薄發(fā)、量變催生質(zhì)變的必然！這凝聚著市委、市政府和市委宣傳部的有力領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)；這得力于淮南日?qǐng)?bào)社上下一條心、全社一盤(pán)棋，一手抓傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新、一手抓新媒體建設(shè)和媒體深度融合發(fā)展的不遺余力、不懈奮力！”淮南日?qǐng)?bào)總編輯沈國(guó)冰說(shuō)。
以原創(chuàng)作品疫情防控微電影《謝謝，過(guò)年不回家的你們》為例。這部時(shí)長(zhǎng)4分58秒的微電影，從導(dǎo)演、劇本、演員、攝影、后期制作，全部是淮南日?qǐng)?bào)社的工作人員和其職工子女承擔(dān)，完全的自主策劃、原創(chuàng)。焦孝誠(chéng)既是導(dǎo)演也是主攝影還是后期制作，羅靜撰寫(xiě)劇本承擔(dān)劇務(wù)還是導(dǎo)演助理，李偉、張玙和江嵐、吳巍分別飾演兩對(duì)年輕夫婦，蔡靖宇飾演快遞小哥，張文珍飾演快遞小哥的母親連一個(gè)畫(huà)面都沒(méi)有只有聲音“這個(gè)月怎么給我打這么多”，顏值擔(dān)當(dāng)?shù)呐⑹沁�在讀研的沈諾飾演，2個(gè)小朋友分別是張玙和江嵐的孩子飾演。大家任勞任怨，把單位的工作當(dāng)作自己的事情來(lái)做，因而才有了這部微電影。
以《操碎了心的淮小南⑨ 春節(jié)酒不可多喝》、《操碎了心的淮小南⑩ 春節(jié)文明摜蛋》為例，文案撰稿都是總編輯，配音是淮南報(bào)業(yè)傳媒公司的工作人員羅鑫，后期復(fù)雜的合成、剪輯、制作、生成都是淮南日?qǐng)?bào)融媒體中心主任孫繼奎承擔(dān)。
以學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)淮南學(xué)習(xí)平臺(tái)編輯部為例，春節(jié)期間，向全國(guó)、省和市持續(xù)供稿，合計(jì)發(fā)稿45篇、條。別人休假，淮南學(xué)習(xí)平臺(tái)編輯部不休假。這才是自2020年9月份學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)淮南學(xué)習(xí)平臺(tái)上線(xiàn)，淮南上稿總量連續(xù)5個(gè)月保持全省第一的“秘訣”。
媒體融合的最高境界則是“你就是我，我就是你。”上述所有“2021春節(jié) 瞰淮南”系列短視頻的攝制，并非是淮南日?qǐng)?bào)融媒體中心完成的，反而都是淮河早報(bào)、淮南日?qǐng)?bào)的記者們完成的。外形靚麗、落落大方的出鏡美女主持們，她們是付莉榮、廖凌云、李嚴(yán)、柏雪、王玲……熟練駕馭航拍、精湛剪輯畫(huà)面的短視頻“神手”，他們是蘇國(guó)義、張明星、張?jiān)健⒛哕姟秲A聽(tīng)》的美女主播們，不僅有音質(zhì)更有顏值，她們是曹凡、黃媛媛、張玙、趙曉琨、黃欣茹。這其中，還有更多的淮南日?qǐng)?bào)、淮河早報(bào)的記者和編輯，熱情投身、積極參與、大膽嘗試。他們或她們，都是長(zhǎng)期在平面媒體淮南日?qǐng)?bào)、淮河早報(bào)工作，從事著記者、編輯業(yè)務(wù)工作，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和媒體深度融合的時(shí)代洪流中，他們和她們應(yīng)聲而出，從最開(kāi)始的“一無(wú)所知”，到其間的“學(xué)而時(shí)習(xí)之”，到現(xiàn)在的“駕輕就熟”，最終成功實(shí)現(xiàn)了全媒體記者的華麗轉(zhuǎn)型。(淮南日?qǐng)?bào)全媒體記者 張靜 孫繼奎）
