據(jù)中新經(jīng)緯客戶端報道，高考期間，在為莘莘學(xué)子加油的同時，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了許多“高考諧音梗”。由于在部分方言中與“指定能行”諧音，“紫腚能行”成了今年高考的熱詞之一，由此，紫色內(nèi)褲近期在電商平臺上大受歡迎。不僅產(chǎn)品種類眾多，商家們也別出心裁，紛紛在內(nèi)褲上印紅色對勾、“逢考必勝”“考試全對”“金榜題名”等字樣。一家銷售紫色“考試內(nèi)褲”的商家已月銷超1000件，價格從16元至63元不等。通過買家評論可看出，該商品多為家長為子女購買。
一件事折射兩顆心——可憐天下父母心，腦洞大開商家心。兩顆心靠著諧音修辭找到了契合點。
在漢語的修辭里，十分講究諧音，許多歇后語、詩詞乃至如今的廣告語都運用諧音來一語雙關(guān)，或別開生面或意味悠長……諧音修辭，已成為現(xiàn)代漢語語境和中國人生活中的重要表達技巧，特別是在廣告營銷中給人印象深刻、起到意想不到的效果。“高考諧音梗”的初心也蘊意在此。
為人父母，總希望子女在考場上鯉躍龍門、金榜題名，方不負十余年寒窗和家庭的汩汩付出、殷殷厚望。而作為商家，早就盯準(zhǔn)了高考這樣一個一年一屆、事關(guān)家運國運的重大社會事件，希望在“高考經(jīng)濟”中博人眼球，分得一杯羹。對于傳統(tǒng)的經(jīng)濟鏈和產(chǎn)品來說，如何勾起欲望，刺激消費，廣告營銷成為一種重要手段。一個諧音創(chuàng)意，則成了“月老紅線”，將大江南北的學(xué)子家庭與商家的促銷牽在了一起。
這些年，市場諧音營銷屢屢出現(xiàn)亂象，借諧音隨意改動成語和其他詞匯，或暗或明充斥著低俗、媚俗甚至污穢、拜金等表達，嚴重挑戰(zhàn)“三觀”，傳播著社會“負能量”，且對于未成年學(xué)生母語語言學(xué)習(xí)、使用和人格品行的塑造起到非常壞的誤導(dǎo)。必須依據(jù)《廣告法》及時制止，嚴厲處罰！
就諧音語匯營銷而言，首先要符合語言規(guī)則和道德規(guī)范，其次抓住心理、畫龍點睛才能起到良好的廣告營銷作用。然而營銷就是營銷，理性消費和科學(xué)觀念才是市場消費的基礎(chǔ)和首選。對于高考這樣一項“十年樹木、百年樹人”的龐大育才工程而言，學(xué)子能夠如愿高中，取決于孜孜求學(xué)的長期努力與堅持，而不是靠一兩句迎合心態(tài)、別出心裁的“諧音梗”就能夠促成的。討彩頭，自然是人之常情，但奔著虛幻的營銷噱頭人云亦云、隨波逐流，則多少顯出了臨考社會心態(tài)的焦躁與浮躁。
在市場經(jīng)濟環(huán)境下的今天，商業(yè)營銷只要合理合法，便無可厚非。“紫腚能行”的“高考諧音梗”獨辟蹊徑，不失為一種成功的廣告營銷案例，事實也證明如此。不過學(xué)子和家長最好不要把心思放在廣告噱頭上，更不要不顧自身情況盲從消費，而應(yīng)該把精力實實在在地放在應(yīng)考和試后人生選擇上，嚴謹認真地對待“高考”這一人生重大節(jié)點，做出對得起自身、無愧于國家社會的思考與抉擇。（萬翔）
